Saiba como anunciar no TikTok e de que maneira essa ferramenta pode ajudar o seu negócio a alcançar um público cada vez maior!
Nos últimos anos, o TikTok se consolidou como uma das plataformas mais dinâmicas e populares, especialmente entre o público jovem. Logo, estar presente nessa rede social se tornou essencial para diversas pessoas e empresas.
No entanto, não basta criar conteúdo orgânico para alcançar bons resultados. Em alguns casos, também é preciso investir em ferramentas dedicadas a anúncios, como é o caso do TikTok Ads.
Neste guia, você confere informações essenciais para aprender como anunciar no TikTok, desde a criação de uma conta até as melhores estratégias de otimização para as suas campanhas. Vamos lá?
O que é TikTok Ads?
É a plataforma de publicidade oficial do TikTok. Ele permite que marcas criem campanhas publicitárias usando vídeos curtos e interativos, que se integram ao feed dos usuários de maneira natural.
O TikTok Ads oferece uma variedade de formatos de anúncio, desde publicações simples no feed até peças complexas, com desafios criativos e filtros personalizados.
Pensando nisso, a grande vantagem de anunciar no TikTok é o potencial de viralização, já que o algoritmo prioriza o compartilhamento de conteúdos relevantes e o engajamento de usuários.
Como funciona o TikTok Ads?
A ferramenta segue o padrão de outras plataformas que talvez você já conheça. É preciso criar uma conta no Gerenciador de Anúncios do TikTok, definir o público-alvo, configurar a campanha e indicar um orçamento.
A plataforma oferece diversas opções de segmentação, permitindo direcionar os conteúdos com base em dados demográficos, localização, interesses e comportamentos de usuários.
O formato das campanhas no TikTok é baseado em vídeos curtos, que podem conter texto, música e efeitos visuais, o que possibilita a criação de materiais altamente interativos e envolventes.
É importante ressaltar que o TikTok Ads utiliza um modelo de leilão para determinar a exibição dos anúncios, o que significa que anunciantes competem entre si para alcançar determinados públicos. Então, quanto maior o lance, maior a chance de ser exibido.
Quais são os tipos de anúncio disponíveis para o TikTok no Brasil?
O TikTok Ads oferece uma variedade de formatos publicitários por aqui. Dependendo do seu objetivo e orçamento, você pode escolher o tipo de anúncio que melhor se adapta à sua campanha.
Anúncios de feed
São vídeos curtos que aparecem no feed “Para Você” dos usuários de forma nativa, imitando uma publicação comum. Eles podem ter até 60 segundos e incluem chamadas para ação, permitindo que as pessoas interajam diretamente.
Vale ressaltar que esse formato é muito eficaz para aumentar o reconhecimento e engajamento da marca, pois é apresentado a um público mais amplo e se mistura ao conteúdo da plataforma.
Anúncios de vídeo
É o principal formato publicitário no TikTok; por isso, anúncios de vídeo são amplamente utilizados pelas marcas. É possível criar conteúdos dinâmicos que capturam a atenção dos usuários em poucos segundos, utilizando recursos como músicas, efeitos e desafios.
Esses vídeos podem ser usados para diversas finalidades, desde promover um produto específico até incentivar as pessoas a baixarem um aplicativo ou visitarem um site. Vale a pena experimentar.
Anúncios Spark
Trata-se de uma funcionalidade interessante, que permite que as marcas promovam conteúdo orgânico já existente na plataforma, em vez de criar anúncios do zero.
Por exemplo, se um vídeo de um influenciador ou uma pessoa comum fizer sucesso, um negócio pode promover essa publicação. Isso aumenta a sua visibilidade e aproveita o engajamento já conquistado.
É um tipo de abordagem eficaz para campanhas que desejam aproveitar o conteúdo gerado pelos próprios usuários, o que costuma ser altamente envolvente e autêntico.
Anúncios para marcas gerenciadas
Para grandes empresas, que trabalham com orçamentos mais robustos, o TikTok oferece soluções específicas. Isso inclui formatos como:
- Anúncios TopView: recurso premium, aparece logo ao abrir o aplicativo e tem alta visibilidade.
- Branded Hashtag Challenges: esse formato incentiva usuários a participarem de desafios com hashtags promovidas pela marca.
- Branded Effects: negócios podem criar efeitos personalizados, como filtros ou stickers, que as pessoas tendem a aplicar em seus vídeos. Isso, por sua vez, aumenta o reconhecimento.
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Quais são os principais exemplos de anúncios no TikTok?
Algumas marcas que utilizam o TikTok Ads de forma eficaz incluem a Red Bull e a Nike. Enquanto a primeira cria vídeos envolventes, a segunda frequentemente lança desafios patrocinados de hashtags para aumentar o engajamento do público.
A gigante de cosméticos Sephora também investe em conteúdos criativos para promover lançamentos de produtos, geralmente combinando tutoriais de maquiagem com influenciadores populares.
Quanto custa anunciar no TikTok Ads?
Os custos para promover uma campanha na plataforma variam conforme o tipo de anúncio, a segmentação do público e a duração da iniciativa.
Em geral, o TikTok oferece flexibilidade, para que anunciantes com orçamentos variados possam aproveitar a ferramenta. Algumas possibilidades de cobrança são:
- Custo por clique (CPC): a maioria utiliza esse modelo, em que você paga toda vez que um usuário clica no seu anúncio. Ele pode variar de US$ 0,10 a US$ 2,00, dependendo da competição no leilão e da qualidade da campanha.
- Custo por mil impressões (CPM): outro formato de cobrança, no qual se paga por cada mil visualizações. Varia entre US$ 5 e US$ 10.
Vale lembrar que campanhas maiores e objetivos complexos, como os anúncios gerenciados (TopView e Branded Hashtag Challenges), costumam exigir investimentos mais elevados.
Como criar uma conta no TikTok Ads?
Ter um perfil no Gerenciador de Anúncios é o primeiro passo para promover a sua marca na plataforma. Siga o nosso guia para começar.
Entre no TikTok Ads
Acesse o site do TikTok Ads e clique em “Criar Conta”. Você precisará fornecer um e-mail válido ou usar um perfil já existente para começar.
Complete o cadastro
Preencha os detalhes da sua empresa, como nome, endereço, país e fuso horário. Certifique-se de que as informações estejam corretas, pois isso influenciará na aprovação da sua conta.
Faça o primeiro login e preencha os dados de cobrança
Em seguida, você precisará fornecer dados para garantir que os seus anúncios sejam cobrados corretamente.
Selecione a forma de pagamento
Aqui, basta escolher entre as opções disponíveis, como cartão de crédito, e completar o cadastro.
Envie os dados para aprovação
Após preencher todas as informações, a sua conta passará por uma verificação e será aprovada, desde que esteja em conformidade com as diretrizes da plataforma.
Por que o TikTok pode reprovar uma conta no Gerenciador de Anúncios?
É fundamental entender os motivos pelos quais isso pode acontecer e como evitar os erros mais comuns.
Informações incorretas ou incompletas no cadastro
Ao se cadastrar no Gerenciador de Anúncios, você precisa fornecer detalhes precisos sobre a sua empresa, incluindo nome, endereço, país, fuso horário e outros dados relevantes. Se essas informações estiverem incorretas ou imprecisas, a sua conta poderá ser rejeitada.
Violação das políticas de publicidade
O TikTok tem regras rigorosas para garantir que o conteúdo dos anúncios seja apropriado e seguro para os usuários.
Campanhas que promovem atividades proibidas, como violência, ou temas sensíveis, como sexo, tendem a resultar na reprovação da conta.
Alguns exemplos de produtos e serviços que não podem ser anunciados incluem:
- Substâncias ilegais, como drogas recreativas.
- Jogos de azar, exceto em países em que esse tipo de publicidade é legal e regulamentado.
- Tabaco, cigarro eletrônico e outros itens relacionados ao fumo.
Além disso, o TikTok proíbe anúncios enganosos, que incluem informações falsas ou exageradas sobre produtos, serviços ou promoções. Eles podem não apenas ser reprovados, mas também resultar em suspensão ou bloqueio da conta.
Problemas com o método de pagamento
Quando você cria um perfil no Gerenciador de Anúncios do TikTok, é necessário fornecer uma forma de pagamento válida para cobrir os custos das campanhas.
Se houver problemas com ela, como cartões de crédito inválidos ou falta de fundos, a sua conta pode ser reprovada ou suspensa até que tudo seja resolvido.
Tentativa de usar anúncios para práticas suspeitas ou fraudulentas
A plataforma mantém uma vigilância ativa contra comportamentos duvidosos, como a criação de várias contas de anúncios para burlar políticas ou a utilização de bots para manipular engajamento e cliques.
Caso o sistema detecte atividades suspeitas, como o uso repetido de um endereço IP ou informações de pagamento associadas a ações fraudulentas, a sua conta poderá ser suspensa ou reprovada imediatamente.
Não conformidade com as regras de conteúdo criativo
O aplicativo tem diretrizes específicas sobre a adequação do material utilizado em anúncios. Se a sua campanha tiver vídeos de baixa qualidade, áudios com falhas ou algo considerado ofensivo ou inapropriado, a sua conta pode ser reprovada.
Além disso, o conteúdo precisa ser atraente e relevante para a audiência da plataforma, respeitando os padrões da comunidade. Ele também deve evitar imagens que possam ser interpretadas como clickbait ou que manipulem visualmente o usuário.
Uso inadequado de direitos autorais
Ele valoriza o respeito à propriedade intelectual e não permite o uso inapropriado de materiais. Dessa forma, se a sua campanha utilizar imagens, sons ou vídeos protegidos ou marcas registradas de terceiros sem a devida licença, a sua conta poderá ser reprovada e até mesmo banida.
Falta de conformidade com os padrões éticos
Além das diretrizes técnicas e legais, o TikTok também se preocupa com a ética nos anúncios.
Pensando nisso, a rede social não tolera campanhas com mensagens ofensivas, discursos de ódio, discriminação ou conteúdos que incentivem comportamentos prejudiciais.
Além disso, ele preza por um ambiente seguro e respeitoso para todos os seus usuários. Por isso, anúncios que contrariem esses princípios não têm espaço na plataforma.
Como evitar a reprovação de sua conta no TikTok Ads?
Recapitulando, para garantir que o seu perfil seja aprovado e funcione normalmente, siga as melhores práticas:
- Revise as diretrizes de anúncios: antes de criar a sua conta, procure ler e entender as políticas de publicidade do TikTok. Isso evitará que você cometa erros simples que possam resultar em reprovação.
- Forneça informações precisas: certifique-se de que todos os detalhes oferecidos durante o cadastro estão corretos e atualizados, desde o nome da empresa até o método de pagamento.
- Siga as regras de direitos autorais: use apenas materiais licenciados ou de domínio público em seus anúncios. Se for necessário, adquira a permissão para utilizar músicas, vídeos ou imagens.
- Crie bons conteúdos: invista em vídeos de boa qualidade, com áudio claro e recursos criativos que se encaixem no estilo do TikTok. Descarte peças que possam parecer amadores ou com baixa resolução.
- Seja responsável: anuncie de forma ética e evite qualquer coisa que possa ser considerada prejudicial ou inadequada.
Seguindo essas práticas, você reduzirá bastante as chances de ter a sua conta reprovada e estará em conformidade com as exigências da plataforma.
TikTok valoriza vídeos originais e que respeitem questões referentes a direitos autorais.
Como anunciar no TikTok Ads?
Depois de configurar a sua conta, é hora de entender como anunciar no TikTok. Aqui estão os passos para criar uma campanha bem-sucedida.
Escolha o objetivo
Na hora de criar uma campanha, o TikTok permite que você escolha entre diferentes objetivos, como aumentar o tráfego do site, realizar conversões ou ampliar o reconhecimento de marca. Certifique-se de escolher aquele que se alinha com a estratégia de marketing para o seu negócio.
Segmente a audiência
A segmentação é essencial para o sucesso de qualquer campanha de marketing digital. A plataforma oferece várias opções nesse sentido, incluindo idade, localização, interesses e comportamentos de uso.
Um ponto importante: lembre-se de escolher os melhores horários para postar no TikTok. Isso vai aumentar as chances de mais pessoas assistirem ao seu vídeo e interagirem com ele. Faça testes!
Defina um nome e orçamento para a campanha
Escolha um nome claro para a campanha e estabeleça um orçamento diário ou total. Isso ajudará você a controlar os custos e garantir que o anúncio seja exibido dentro do seu limite de investimento.
Configure o lance e otimize o seu anúncio no TikTok
Com base no seu orçamento, defina o lance que está disposto a pagar por clique ou impressão. A ferramenta oferece opções de otimização automática, o que pode ajudar a maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Anexe os criativos do seu anúncio
Produza vídeos envolventes e originais para usar nos seus anúncios. Lembre-se de que a criatividade é fundamental no TikTok, então invista em conteúdos que chamem a atenção e incentive os usuários a interagir com eles.
Publique e monitore os resultados da campanha
Depois de lançar o seu anúncio, acompanhe os resultados em tempo real no painel de controle do TikTok Ads. Isso permitirá que você ajuste a campanha conforme necessário para melhorar a performance dela.
Conclusão
Anunciar no TikTok representa uma oportunidade única para alcançar um público diversificado e engajado.
Com o TikTok Ads, você pode criar campanhas criativas e dinâmicas que se integram ao conteúdo nativo da plataforma, promovendo a sua marca de forma eficaz.
Basta seguir as diretrizes da ferramenta e aproveitar o que essa rede social tem a oferecer. Boa sorte nesta empreitada!
